Tayronaca es la marca bajo la que Grupo Tap comercializa café tostado premium de nivel internacional. Su cultivo es realizado por indígenas arhuacos establecidos en La Sierra Nevada de Santamarta ubicada al norte de Colombia.
La intención del re-diseño fue simplificar y sintetizar las características geográficas de La Sierra Nevada para mejorar la aplicabilidad de la marca, contrastando su refinamiento con un sistema visual de formas e imágenes orgánicas de la región que no solo, construyen un lenguaje identificable en sus aplicaciones y empaques, a su vez destacan y dignifican la tradición indígena y la importancia de la labor social y ambiental de la compañía.
La gráfica establece una relación directa con el origen geográfico de la marca pero sus características como color, estilo y tipografía, evolucionaron en función de la aplicabilidad, reconocimiento e identificación de sus productos.